Cómo determina Google tu CPC

Google calcula tu CPC en función de varios factores clave

Calidad de los anuncios en tiempo de subasta

Este factor incluye el porcentaje de clics esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino.

• El CTR esperado es una predicción de la probabilidad de que los usuarios hagan clic en tu anuncio
• La relevancia de los anuncios examina hasta qué punto tu anuncio y tus palabras clave coinciden con la intención de búsqueda del usuario.
• La experiencia de la página de destino evalúa si la página web a la que llegan los usuarios tras hacer clic en tu anuncio es relevante, útil y fácil de usar

Los anuncios y las páginas de destino de alta calidad pueden mejorar el rendimiento de los anuncios y reducir potencialmente los CPC.

Oferta CPC máxima
La puja máxima de CPC es la cantidad más alta que estás dispuesto a pagar por un clic en tu anuncio. Esta puja desempeña un papel fundamental en el proceso de subasta de anuncios, ya que influye en la frecuencia con la que se muestra tu anuncio y en su posición en las SERP.

Una puja CPC máxima más alta puede aumentar la visibilidad de tu anuncio, pero también puede conllevar costes publicitarios más elevados. Es importante equilibrar tu puja con el retorno de la inversión esperado de cada clic.

Umbrales de rango de anuncios
Los umbrales de clasificación de anuncios son los requisitos mínimos que debe cumplir tu anuncio para aparecer en una posición determinada de la página de resultados de búsqueda. Estos umbrales garantizan que sólo se muestren a los usuarios anuncios relevantes y de alta calidad.

Google evalúa tu Ad Rank en función de factores como tu puja máxima, tu puntuación de calidad y la competitividad de la palabra clave. Cumplir o superar estos umbrales es esencial para que tu anuncio pueda mostrarse.

Competitividad de la subasta
En las subastas más competitivas, en las que varios anunciantes pujan por las mismas palabras clave, el CPC potencial tiende a ser mayor. En la competitividad de una subasta influyen la demanda de determinadas palabras clave y el número de anunciantes dispuestos a pagar por visibilidad.

En estos casos, tener una estrategia de pujas bien pensada y una alta calidad publicitaria puede ser crucial para tener éxito sin gastar más de la cuenta.

Buscar contexto
El contexto de la búsqueda del usuario incluye factores como la ubicación del usuario, el dispositivo utilizado para la búsqueda, la hora del día y la naturaleza de la consulta de búsqueda. Los anuncios que son más relevantes para el contexto específico de la búsqueda del usuario tienen más probabilidades de obtener mejores resultados. Adaptar tus anuncios y palabras clave al contexto de búsqueda puede aumentar su eficacia y eficiencia.

Impacto de los activos y formatos publicitarios
La relevancia y eficacia de los formatos y extensiones de tus anuncios, como los enlaces de sitio, las llamadas o los fragmentos estructurados, desempeñan un papel importante a la hora de determinar el rendimiento de tu anuncio. Estos activos pueden aumentar la visibilidad y el atractivo de tu anuncio, lo que se traduce en mayores tasas de participación.

Aquí tienes una visión general de cómo determina Google el CPC:

Supongamos que cinco anunciantes compiten por cuatro posiciones publicitarias encima de los resultados de búsqueda. Sus rangos de anuncios son 80, 50, 30, 10 y 5.

Si el Ad Rank mínimo para mostrarse encima de los resultados de búsqueda es 40, sólo los dos primeros anunciantes lo superan y se mostrarán. El anunciante con un Ad Rank de 80 paga lo justo para superar al Ad Rank de 50. El anunciante con un Ad Rank de 50 paga lo suficiente para superar el mínimo de 40.

En las posiciones por debajo de los resultados de búsqueda con un Ad Rank mínimo de 8, aparecerán anunciantes con Ad Ranks de 30 y 10. El de Ad Rank 30 paga lo justo para superar al de Ad Rank 10, y así sucesivamente.

Cómo presupuestar el coste de los anuncios de Google
Cuando creas una campaña en Google Ads, estableces un presupuesto medio diario. Esto es lo que te sientes cómodo gastando en cada campaña.

Google recomienda empezar con un gasto de $10-$50/día.

Pero antes, vamos a hablar de algunos términos clave:

• Presupuesto publicitario: Tu presupuesto medio diario actúa como una cifra orientativa para tus gastos. No es un límite estricto, sino una línea de base para informar a Google Ads de cuánto estás dispuesto a gastar de media cada día.
• Oferta de anuncio: Es la cantidad que estás dispuesto a pagar por un clic en tu anuncio. Puedes establecer pujas para cada grupo de anuncios o palabra clave. Google Ads utiliza tu puja en combinación con otros factores (como la calidad del anuncio) para determinar la ubicación del anuncio.
• Gasto en publicidad: El gasto real puede variar día a día. Google puede gastar más en los días en que el tráfico es alto y tu anuncio funciona bien, pudiendo llegar a duplicar tu presupuesto medio diario. En los días más tranquilos, el gasto puede ser menor.
• Coste de los anuncios: Se refiere al importe total que te facturan por los anuncios. Google garantiza que, aunque el gasto diario puede variar, no se te cobrará más del doble de tu presupuesto diario en un día determinado.

Google Ads te permite ajustar tu presupuesto diario a medida que aprendes lo que funciona mejor para tus campañas. Google optimiza el gasto con tu presupuesto medio diario como guía para los días en que es probable que tus anuncios funcionen mejor.

Esto significa que en los días con mayor tráfico de búsqueda o potencial para una mayor participación de los anuncios, Google puede asignar más presupuesto para aprovechar estas oportunidades. Sin embargo, en los días de menor tráfico o compromiso, el gasto se ajusta en consecuencia.

Este enfoque pretende maximizar tu ROI utilizando estratégicamente tu presupuesto donde tenga el mayor impacto potencial.

Hay dos límites:

• Límite de gasto diario: La cantidad máxima que Google Ads puede facturarte por una campaña en un día. Suele ser el doble de tu presupuesto medio diario. Este límite existe para adaptarse a la variabilidad del tráfico web y del rendimiento de los anuncios para maximizar los resultados.
• Límite de gasto mensual: La cantidad máxima que Google Ads puede facturarte por una campaña a lo largo de un mes. Es tu presupuesto medio diario multiplicado por el número medio de días de un mes (30,4 días).

Para explicar el límite de gasto diario, supongamos que inicias una nueva campaña con un presupuesto medio diario de 10 $. En días con un alto número de clics, podrías gastar 20 $. En los días lentos, puede que sólo gastes 8 $.

Establecer ofertas para los anuncios de Google

Determina tu oferta máxima de CPC.

Puja más y es probable que recibas más visitas, pero a un coste mayor. Puja menos y ahorrarás dinero, pero puede que atraigas menos visitantes a tu sitio web.

Piensa en los anuncios de Google no sólo como una subasta en la que el que más puja gana, sino como un acto de equilibrio entre lo que pagas y la calidad de tus anuncios. Podrías ganar posiciones publicitarias frente a competidores con pujas más altas porque tus anuncios son más relevantes para la audiencia.

Normalmente, acabas pagando menos que tu oferta máxima de CPC.

Google no siempre te cobra tu oferta CPC máxima. Calcula la cantidad mínima que debes pagar para mantener la posición de tu anuncio. Tu CPC real es la cantidad que acabas pagando.

Determinar la puja adecuada se reduce a lo valioso que es un clic para ti.

Si no estás seguro de por dónde empezar, Google sugiere una puja CPC máxima de 1 $.

¿Pero la regla de oro?

Fija una puja máxima por debajo del punto en el que ya no obtienes beneficios.