Todo el tiempo se les recuerda a los especialistas en marketing que consideren el retorno de la inversión (ROI) en la planificación de sus presupuestos, pero ponerlo en práctica puede ser abrumador. El panorama de medios está más fragmentado que nunca, por lo que se convierte en una tarea muy difícil aislar el impacto de un anuncio en particular, más aún optimizarlo.

Los marketers no son ajenos al storytelling. Usar datos para crear historias convincentes que conecten la marca con sus consumidores es el corazón de lo que hacen. Y hoy las personas tienen más poder que nunca para tomar el control de sus datos y asegurarse de que la privacidad sea un hecho, no una aspiración. Según una nueva investigación de Boston Consulting Group y Google, mientras que dos tercios de los consumidores desean que los anuncios sean relevantes, casi la mitad de ellos se sienten incómodos compartiendo sus datos para que puedan personalizarlos.

En este artículo, se explica cómo están cambiando los recorridos de medición publicitaria y por dónde pueden empezar los profesionales del marketing.

Antes de la pandemia, los fabricantes de automóviles ya se enfrentaban a trastornos masivos, incluyendo autos sin conductor, vehículos eléctricos y movilidad compartida. Pero COVID-19 asestó otro golpe: Automoción fue uno de los sectores más afectados en 2020, especialmente en Estados Unidos, donde las ventas de automóviles se hundieron un 15%.