Por qué YouTube es un aliado de la TV lineal y de los servicios de streaming
Nunca existieron en la historia tantos contenidos disponibles, formatos y dispositivos donde consumirlos. A pesar de esta proliferación de opciones, el tiempo y la atención de las personas siguen siendo recursos limitados. En este ecosistema cada vez más fragmentado, ¿cómo pueden los servicios de streaming y la TV lineal destacar y atraer a más audiencias? YouTube puede ser una herramienta eficaz de distribución y generación de audiencia para apoyar estos objetivos.
Cada día, las personas recurren a la plataforma para profundizar en los temas que les apasionan. Y, entre estos temas están, por supuesto, sus programas y series favoritos. ¿Por qué recurren a YouTube? Porque saben que pueden encontrar muchísima información para despejar sus dudas y saber más sobre el tema. Pero, además, porque a través de las recomendaciones para el siguiente video, los Shorts y la publicidad, pueden llegar a descubrir otros contenidos de TV lineal y de streaming que también les encanten. Así, la plataforma se convierte en un puente capaz de conectar a las personas con las propuestas de contenido que más se ajustan a sus intereses y, de este modo, potenciar sus audiencias. Pero esto no es todo.
1. YouTube funciona como una fuente de conocimiento sobre la TV tradicional
Según un estudio de IPSOS, más de la mitad de los hispanoamericanos recurren a los canales oficiales, videos y listas de reproducción de los canales de TV en YouTube. Buscan contenido e información sobre películas y series, programas, telenovelas y noticias.1 Y, sobre todo, disfrutan enterarse de resúmenes y avances, compilaciones especiales, episodios completos y entrevistas. Así, la plataforma se convierte en una fuente de información útil sobre este tipo de contenidos. De hecho, 65% busca activamente información sobre programas de TV en YouTube, incluyendo en qué canal se transmiten.2 Y 6 de 10 personas que ven contenido televisivo en YouTube afirmaron que se convencieron de ver un programa después de ver contenido relacionado en la plataforma.3
2. Es un amplificador de otros contenidos de streaming
Los videos y los anuncios que se transmiten en YouTube juegan un papel significativo para que los usuarios encuentren nuevo contenido. Según el estudio de IPSOS, 8 de cada 10 hispanoamericanos con acceso a internet se dirigieron a alguno de estos servicios de streaming después de ver el contenido de algún programa en YouTube.4 Y los anuncios son una fuente de inspiración para las personas que buscan qué ver. Sobre todo, cuando se trata de trailers, el contenido más buscado por los usuarios de YouTube cuando investigan acerca de series y películas. Los datos confirman que 44% de los encuestados declararon ver un anuncio de una serie o película en la plataforma y luego comenzaron a verlo en un servicio de streaming.5
YouTube se convierte en un aliado estratégico para reforzar la promoción de otros servicios, incluidos los de streaming o de TV lineal.
3. Pon el poder de la comunidad al servicio de los contenidos de TV tradicional y streaming
Según el estudio, las personas eligen YouTube principalmente porque les resulta muy fácil para navegar (66%). Pero además, otro de los motivos es porque la plataforma les permite socializar (25%).6 ¿Por qué? No solo por la posibilidad de dejar comentarios, sino también porque es muy sencillo compartir los contenidos con otras personas a las que les puedan interesar. Y esto tiene un doble impacto. Por un lado, los usuarios se convierten en amplificadores de los contenidos. Por otro, la recomendación genera un efecto de garantía. Si al momento de comprar un producto los usuarios recurren a YouTube para sopesar los pros y contras, el mismo comportamiento aplica para los contenidos. En la plataforma, encuentran perspectivas genuinas e imparciales basadas en experiencias reales que les ayudan a tomar decisiones más acertadas y bien informadas. Por eso, 56% de los encuestados aseguró que tienen más probabilidades de ver una película o programa de televisión si la comunidad de YouTube lo califica positivamente.7
Si captar la atención del público es la meta de todo profesional de marketing, YouTube se destaca como el destino preferido cuando las personas buscan algo específico. Así, la plataforma se convierte en un aliado estratégico para reforzar la exposición de otros servicios, incluidos los de streaming o de TV. Se trata de un auténtico canal de contacto con audiencias actuales y potenciales. Al subir contenido en forma regular a YouTube, puedes ayudar a que las personas descubran o redescubran sus programas y películas favoritos cuando los buscan. También, conquistar nuevos suscriptores y reforzar el vínculo con los que ya tienen. Y hoy es más simple que nunca. Con la ayuda de la IA de Google, las oportunidades se multiplican porque te ayuda a llegar a la persona adecuada, en el momento preciso, con el contenido perfecto.
